A L’Oreal, gigante francesa do setor de beleza, anunciou a compra da marca australiana de cosméticos veganos Aesop por US$ 2,5 bilhões. Essa aquisição é considerada como o maior negócio da L’Oreal em décadas.
A L’Oreal é proprietária de diversas marcas famosas, como Lancome e Maybelline, e agora chegou a um acordo para adquirir a marca australiana da Natura & Co.
Segundo a L’Oreal, a marca Aesop é um símbolo da beleza moderna e inovadora.
O CEO da L’Oreal, Nicolas Hieronimus, descreveu a marca em um comunicado como sendo produzida com muito cuidado e atenção excepcional aos detalhes. Ele destacou ainda que a marca combina perfeitamente urbanidade, hedonismo e luxo inegável.
L’Oreal adquire marca de cosméticos veganos
A linha de produtos da Aesop inclui sabonetes, loções e cremes, que têm conquistado uma base de fãs leais em todo o mundo desde sua criação há 36 anos pelo proprietário de um salão de beleza australiano chamado Dennis Paphitis.
A marca possui quase 400 lojas em todo o mundo e todos os seus produtos são 100% veganos e vendidos em frascos marrons estilo boticário. Além disso, a marca é livre de crueldade, embora a L’Oreal não seja.
O acordo entre as duas marcas deve ser concluído no terceiro trimestre de 2023, após a aprovação regulatória.
De acordo com a L’Oreal, a aquisição ajudará a desbloquear o enorme potencial de crescimento da Aesop no mercado de varejo de viagem e na China, especialmente após a estreia da marca de luxo com duas lojas no último trimestre de 2022.
Nicolas Hieronimus, CEO da L’Oreal, afirmou: “A Aesop está acentuada com as tendências atuais e a L’Oreal contribuirá para desbloquear seu enorme potencial, principalmente na China e no mercado de varejo de viagem”.
Sobre a aquisição
A Natura, empresa brasileira de cosméticos, adquiriu inicialmente 65% da Aesop em 2012 e, quatro anos depois, comprou a empresa integralmente. Agora, com a venda da marca para a L’Oreal, a Natura & Co. será capaz de lidar com suas margens decrescentes e reduzir sua dívida.
De acordo com o Fábio Barbosa, CEO da Natura, a empresa busca melhorar seus negócios, incluindo a rede britânica The Body Shop, adquirida da L’Oreal em 2017.
“A alienação da Aesop marca o início de um novo ciclo de desenvolvimento para a Natura & Co. Com estrutura financeira fortalecida, balanço saudável e disciplina financeira rígida, a Natura & Co. planeja investir na América Latina”, acrescentou Barbosa.
A aquisição da Aesop pela L’Oreal pode fornecer recursos adicionais para a marca expandir e alcançar um público mais amplo. No entanto, alguns consumidores podem estar preocupados com a propriedade corporativa e se a Aesop será capaz de manter seus valores sob a égide de uma corporação maior.
Isso é especialmente controverso porque, embora a L’Oreal não faça testes em animais em nenhum de seus produtos ou ingredientes, a empresa ainda figura na lista da PETA devido à venda de seus produtos na China, onde as autoridades de saúde encorajaram testes em animais para certos produtos.
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Imagem ilustrativa de capa: Aesop