Poucos dias depois de concluir sua aquisição pela gigante francesa Danone, a americana Kate Farms — referência em nutrição clínica plant-based — apresenta ao mercado uma linha de shakes proteicos pensada especialmente para quem faz uso de medicamentos como Ozempic, Wegovy e Mounjaro, os chamados GLP-1.

Esses medicamentos têm ganhado destaque no tratamento de obesidade e diabetes tipo 2, sobretudo por sua eficácia em reduzir o apetite. O problema é que essa perda de apetite costuma vir acompanhada de redução significativa de massa muscular e carência de nutrientes — lacunas que a nova linha da Kate Farms quer ajudar a preencher.

Formulados com proteína de ervilha, os novos shakes têm como objetivo preservar a saúde muscular, auxiliar na gestão de peso e oferecer uma solução prática para pessoas em uso de GLP-1, ou simplesmente para quem busca uma nutrição vegetal de alta qualidade.

Nutrição clínica com base em evidências e escuta ativa

Com 25g de proteína, 6g de fibras e 27 micronutrientes essenciais, a fórmula foi desenvolvida ao longo de 18 meses de testes, análises sensoriais e conversas com médicos, nutricionistas e usuários desses medicamentos.

“Recebemos muitos relatos de profissionais de saúde e usuários de GLP-1 sobre perda involuntária de massa magra e deficiências nutricionais. Criamos esse produto com base nessas necessidades reais”, explica Catherine Hayden, diretora de marketing da Kate Farms.

Disponíveis nos sabores chocolate e morango, os shakes não contêm açúcar adicionado e são adoçados naturalmente com extratos de estévia e fruta-do-monge. Além disso, contam com o blend vegetal Spectra, conhecido por sua ação antioxidante e anti-inflamatória.

As embalagens de 325 ml são prontas para o consumo e já estão disponíveis no site da marca e na Amazon, com preço sugerido de US$ 55 o pack com 12 unidades.

De olho nas mudanças do mercado causadas pelos GLP-1

A escolha de lançar uma linha voltada a usuários de GLP-1 não é por acaso. Estima-se que 1 em cada 8 americanos já tenha utilizado esses medicamentos, e esse número pode chegar a 70 milhões de pessoas até 2028, com impacto direto não apenas na saúde pública, mas também na economia e nos hábitos de consumo.

Com o apetite reduzido, os consumidores estão gastando menos com alimentos em geral, mas aumentam o interesse por itens mais nutritivos e funcionais. Proteínas e fibras viraram prioridade, enquanto produtos ricos em gordura, açúcar e calorias estão perdendo espaço.

Empresas como Nestlé, PepsiCo e Coca-Cola já movimentam suas linhas para atender esse novo perfil. Agora, com sua proposta clean-label e orientação médica, a Kate Farms também entra nessa disputa.

“O crescimento dos GLP-1 reforça a necessidade de soluções nutricionais clínicas, eficazes e acessíveis”, afirma Hayden. “Criamos esse shake para qualquer pessoa que esteja passando por mudanças na saúde — com ou sem medicação — e que deseje um produto confiável, sem ingredientes artificiais e com resultado real.”

Ingredientes limpos, proteína completa e foco no público plant-based

Além de atender à demanda por proteína de qualidade, os shakes da Kate Farms entregam uma fórmula completa em aminoácidos essenciais, livre de alérgenos e sem conservantes ou adoçantes artificiais — pontos cada vez mais valorizados por consumidores atentos à composição dos alimentos.

Segundo Hayden, o desafio de criar um shake com perfil sensorial agradável também foi levado a sério. “Sabores muito doces incomodam alguns usuários de GLP-1, por isso fizemos testes com painéis de pessoas em uso dessas medicações e também com quem não faz uso, para garantir que o produto seja bem aceito por todos.”

E o momento não poderia ser mais oportuno: pesquisas indicam que 71% dos americanos querem consumir mais proteína, e 64% buscam mais fibras na alimentação. O mercado de shakes proteicos prontos para consumo segue em crescimento, com destaque para os produtos plant-based, que vêm superando o desempenho de opções com proteína animal.

“Há um movimento claro de consumidores buscando mais proteína vegetal, tanto por saúde quanto por sustentabilidade. Vemos uma grande oportunidade de entregar nossa proposta de valor — nutrição clínica, baseada em plantas, com alta integridade — para um público ainda maior”, diz Hayden.

Com o apoio da Danone, Kate Farms quer ampliar acesso à nutrição funcional

A nova linha marca o primeiro lançamento da Kate Farms desde que passou a integrar o portfólio da Danone, após a aquisição anunciada em maio deste ano. A união entre as duas empresas deve acelerar a presença da marca nos sistemas de saúde e também no varejo, dentro e fora dos Estados Unidos.

“É uma fusão de propósitos. A Danone compartilha nossa crença de que boa nutrição é um pilar essencial para uma vida mais saudável”, afirma Hayden. “Esse lançamento mostra o que podemos fazer juntos: escalar com responsabilidade e levar soluções reais para mais pessoas.”

Fundada em 2012, a Kate Farms nasceu com foco em nutrição médica e já captou US$ 188 milhões em rodadas de investimento, incluindo aportes da Novo Holdings, controladora da fabricante da Ozempic, a Novo Nordisk. A empresa se apoia no conceito de “comida como medicina”, uma abordagem cada vez mais valorizada por pacientes e profissionais de saúde.

Para os próximos meses, a marca promete seguir fiel às suas raízes, agora com mais fôlego. “Nossa missão continua a mesma: oferecer nutrição de alta qualidade, plant-based, com respaldo clínico. Estar ao lado da Danone só amplia nossa capacidade de fazer isso em escala”, finaliza Hayden.

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