A SevenVentures, braço de investimentos do conglomerado alemão de mídia ProSiebenSat.1, anunciou um acordo de media for equity com a empresa suíça de tecnologia alimentar Planted Foods GmbH. Estimado em valores na casa de milhões de euros, o investimento busca aumentar a visibilidade da Planted no varejo e na gastronomia por meio de campanhas publicitárias que serão veiculadas até 2027.
O acordo inclui a exibição de anúncios da Planted nos canais de TV da ProSiebenSat.1 e na plataforma de streaming Joyn, a partir da primavera de 2025. O objetivo é consolidar a marca como uma referência em alternativas à carne em mercados de língua alemã, como Alemanha, Áustria e Suíça.
Florian Hirschberger, CEO da SevenVentures, destacou o potencial da parceria: “Queremos usar o alcance do nosso portfólio digital e de transmissão para conquistar a confiança de mais consumidores e mostrar a qualidade e os métodos responsáveis de produção da Planted.”
Ele também mencionou que a Planted se junta a outras startups de tecnologia alimentar apoiadas pela SevenVentures, como Formo, nucao e KoRo, reforçando a confiança do mercado na expertise da empresa em impulsionar marcas de alto crescimento.
A missão e expansão da Planted
Fundada em 2019 em Kemptthal, Suíça, a Planted é especializada no desenvolvimento de alternativas à carne feitas plant-based, utilizando tecnologias proprietárias de estruturação e fermentação. Entre seus produtos estão planted.chicken, planted.duck, planted.kebab e planted.steak. A marca se diferencia por usar apenas ingredientes naturais, sem aditivos, promovendo uma alternativa saudável e sustentável à carne convencional.
Atualmente, os produtos da Planted estão disponíveis em mais de 10.000 pontos de venda e em 6.500 restaurantes em diversos países europeus, incluindo Alemanha, França e Reino Unido. Em 2025, a empresa planeja inaugurar uma nova unidade de produção em Memmingen, Alemanha, para sustentar sua expansão no maior mercado de produtos plant-based da Europa.
Segundo o cofundador Christoph Jenny, a parceria com a SevenVentures é estratégica: “Com o aumento da população mundial, da expectativa de vida e da renda, o consumo global de carne também cresce. No entanto, a indústria de carne convencional é insustentável. Na Planted, queremos mudar isso. Estamos ansiosos para ver nosso primeiro anúncio de TV nos canais da ProSiebenSat.1 e na Joyn em 2025.”
Fortalecimento das proteínas alternativas
A SevenVentures tem se destacado no apoio a startups focadas em tecnologia alimentar e sustentabilidade. Além da Planted, a empresa já investiu em iniciativas como a Formo, que produz laticínios sem origem animal, e a Next Gen Foods, responsável pela marca de frango vegetal TiNDLE. Essa estratégia reflete o compromisso da ProSiebenSat.1 em utilizar seus ativos de mídia para impulsionar marcas de consumo em rápido crescimento.
O investimento na Planted promete consolidar sua presença no mercado alemão e em regiões vizinhas, além de expandir sua atuação no varejo e no setor de alimentação. Com o alcance extensivo da ProSiebenSat.1, a Planted espera atrair um público mais amplo e se firmar como líder no setor de proteínas alternativas.
Jenny concluiu: “Com a publicidade na TV, a Planted continuará a se estabelecer no mercado de massa como uma marca confiável, sustentável, saudável e, acima de tudo, deliciosa. Estamos animados para conquistar novos clientes com nossa primeira campanha televisiva em parceria com a SevenVentures.”
Confira a matéria publicada no vegconomist.
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