Um recente estudo publicado na revista científica Nature, em 19 de janeiro de 2024, trouxe à luz os fatores que moldam o comportamento de consumo entre os adultos chineses. Com o título “Prever intenções e práticas de consumo de moda sustentável” (livre tradução), a pesquisa mergulhou fundo nas motivações e influências por trás das escolhas de moda que visam reduzir o impacto ambiental.
A indústria da moda, sabemos, desempenha um papel significativo na degradação do meio ambiente. Diante dessa realidade, o consumo de moda sustentável tornou-se uma questão crucial. O estudo se propôs a investigar como os valores, atitudes e normas influenciam o comportamento de consumo de entre os adultos na China.
Utilizando uma estrutura de norma-crença de valor, os pesquisadores examinaram os dados de 350 participantes recrutados online por meio de plataformas de mídia social e convites por e-mail. Os resultados revelaram insights valiosos:
- Valores relacionados à preservação do meio ambiente, altruístas e egoístas, desempenham um papel significativo na adoção de um novo paradigma ecológico, que por sua vez aumenta a conscientização sobre as consequências ambientais.
- Normas pessoais e sociais exercem influência sobre a intenção de consumir moda sustentável.
- Intenções de consumo de moda sustentável e confiança na reciclagem são preditores importantes de comportamento de consumo sustentável.
- A promoção de valores ambientais e a responsabilização individual são cruciais para promover o consumo de moda sustentável. Além disso, a normalização desse comportamento e o aumento da confiança na reciclagem são chaves para incentivar uma mudança positiva.
Este estudo não apenas lança luz sobre os fatores que impulsionam o consumo de moda sustentável na China, mas também oferece insights preciosos para orientar intervenções e políticas futuras emqualquer lugar do mundo. Ao priorizar valores ambientais, responsabilidade individual e confiança na reciclagem, podemos caminhar em direção a uma indústria da moda mais sustentável e consciente.
Imagem de capa: Maduu – Divulgacão
Leia também:
Sustentabilidade pode estar na moda para investidores responsáveis
Como comprar moda livre de crueldade animal