O líder em alternativas de leite plant-based, Oatly, anunciou a introdução de dois novos produtos de leite de aveia nos EUA – Oatly Sem Açúcar e Oatly Super Básico. Este lançamento marca a primeira grande adição à linha principal de bebidas da empresa nos Estados Unidos nos últimos cinco anos.
Leah Hoxie, vice-presidente sênior de Inovação da Oatly na América do Norte, destaca a intenção estratégica por trás dessas inovações: “À medida que o leite de aveia ganha mais aceitação, os consumidores estão cada vez menos dispostos a comprometer o sabor por escolhas dietéticas. Nossa equipe de P&D nos EUA trabalhou meticulosamente por quase um ano para equilibrar esses novos leites de aveia com nossa linha de produtos existente. Acreditamos que essas adições atenderão às preferências em evolução do consumidor, e estamos animados para que todos experimentem.”
O Oatly Sem Açúcar apresenta uma base de aveia proprietária desenvolvida internamente, sem conteúdo de açúcar e uma textura leve e suave, com apenas 40 calorias por porção, atendendo a consumidores que buscam uma opção com baixas calorias e sem açúcar.
O Oatly Super Básico contém apenas quatro ingredientes – água, aveia, sal marinho e fibra de casca de frutas cítricas, um subproduto reaproveitado da indústria de sucos. Sua introdução é especialmente oportuna, considerando a tendência atual em direção a produtos à base de plantas com rótulos limpos, conforme relatado no recente Relatório de Tendências Alimentares de 2024 da Whole Foods Market, destacando marcas à base de plantas focadas em simplicidade e ingredientes integrais.
Embora esta seja a primeira inovação significativa em sua linha principal de leites de aveia nos Estados Unidos há algum tempo, a Oatly tem se concentrado na expansão de varejo e serviços de alimentação nos últimos anos, garantindo parcerias significativas, incluindo Coffee Bean & Tea Leaf, Insomnia Cookies e Minor League Baseball.
Em um contexto mais amplo, a expansão da linha de produtos da Oatly está alinhada com uma mudança na preferência do consumidor para leite de aveia e plant-based. A empresa recentemente fez uma pesquisa sobre as preferências de leite do consumidor nos EUA, revelando uma preferência crescente por leites plant-based, especialmente entre as gerações mais jovens. A pesquisa constatou que 54% da Geração Z e 49% dos Millennials preferiam leite plant-based em vez de leite de vaca.
Transição do leite de vaca para o leite de aveia
Mike Messersmith, Presidente da Oatly na América do Norte, comentou: “Nosso objetivo é transformar o sistema alimentar incentivando a transição do leite de vaca para o leite de aveia. Nossas novas ofertas são adaptadas às diversas necessidades dos consumidores, desde opções conscientes em calorias até opções minimalistas em ingredientes. Nosso objetivo é converter entusiastas do leite de vaca para o leite de aveia, ampliando ainda mais nosso impacto tanto na saúde do consumidor quanto na sustentabilidade ambiental.”
As novas variedades Oatly Sem Açúcar e Super Básico são produzidas nos Estados Unidos e disponíveis em embalagens refrigeradas. Com preço de $5,99, esses produtos estarão acessíveis em todo o país em varejistas como Albertsons, Publix, Sprouts, Target e outros.
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