A Purely Elizabeth, localizada nos Estados Unidos, levantou US$ 50 milhões em uma rodada da Série B. O investimento foi liderado pela SEMCAP, junto com Swander Pace Capital e Fresh Del Monte. Nos seus planos está lançar uma nova categoria de produtos e expandir seus alimentos, como a linha de mingau de aveia.
A marca é especializada nos alimentos para o café da manhã, como misturas de aveia, granola e panquecas. O valor levantado será utilizado para inovar em produtos e investir no e-commerce e na área de marketing.
A empresa escreveu: “Nossos produtos são certificados como sem glúten, certificados como orgânicos, certificados como veganos e não contém nenhum aditivo artificial ou soja”.
Aqui vale mencionar que cada produto listado em seu e-commerce tem suas especificações descritas: existem aqueles certificados como veganos, enquanto outros — como o mingau de aveia de colágeno de mírtilo e noz — não é vegano, sendo produzido em uma instalação que processa soja, leite, ovos e amendoins.
Sucesso da marca
A Purely Elizabeth cresceu a um CAGR de 55% nos últimos cinco anos, além de ter dobrado em estabelecimentos de varejo nos últimos quatro anos, indo de 8 mil em 2018 para 15 mil em 2021.
John Haugen, sócio-gerente da SEMCAP Food & Nutrition, afirmou em um comunicado: “Purely Elizabeth está catalisando mudanças no espaço de alimentos e nutrição e mudando a forma como os alimentos são feitos por meio de seu compromisso com ingredientes limpos e sustentáveis que são embalados com nutrição, ao mesmo tempo em que proporcionam excelente sabor”.
Ele reforçou a felicidade em trabalhar com a marca: “Também mostrou um tremendo histórico de crescimento e desempenho estelar, liderado por uma fundadora genuína e com propósito, com quem é uma alegria fazer parceria. Estamos entusiasmados em continuar construindo um relacionamento incrível que existe há mais de cinco anos”.
A CEO e fundadora, Elizabeth Stein, explicou que John Haugen e Ryan Newcom (ambos da SEMCAP) fazem parte do conselho da marca desde 2016: “Compartilhamos a mesma visão e valores para a marca, que foram nossos aspectos mais importantes na escolha de um parceiro de investimento”.
A linha de mingau de aveia
Vamos conhecer a linha de mingau de aveia?
Os seguintes produtos são apontados como veganos:
- Pacote de aveia clássica com 5 grãos + semente
- Banana 5 grãos + pacote de aveia com semente
- Copo de aveia superalimento original com granola no topo.
- Copo de aveia superalimento maçã, canela, pecã e granola no topo.
É informado sobre o pacote de banana 5 grãos: “Elaborado intencionalmente sem sabores naturais ou artificiais, cada pacote contém 7 gramas de proteína à base de plantas, com apenas 7 gramas de açúcar de coco adicionado, para uma refeição equilibrada”.
Imagem: Reprodução Purely Elizabeth / via Facebook @purelyelizabeth
Sobre a Purely Elizabeth
A empreendedora Elizabeth Stein fundou a marca em 2009, ela contou que começou a fazer maratonas e triatlos, ganhando assim um novo entendimento de saúde. Dessa forma, retornou aos estudos para aprender sobre nutrição holística.
Quando atedia seus clientes, tinha dificuldade em recomendar produtos, então, começou a criar receitas para seus clientes.
Ela afirmou: “Iniciar uma empresa de alimentos naturais. Essas foram as palavras que escrevi em um pedaço de papel em branco durante a aula na minha escola de nutrição holística. Meu objetivo era simples. Eu queria fornecer alternativas mais saudáveis e saborosas para o que estava atualmente no mercado, usando os superalimentos incrivelmente poderosos que eu estava aprendendo na escola, como quinoa, cânhamo e sementes de chia”.
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*Imagem de capa: Reprodução Purely Elizabeth / via Facebook @purelyelizabeth