O mercado de proteínas segue em forte expansão na Índia — o país mais populoso do mundo — e tem atraído cada vez mais a atenção de grandes grupos de alimentos e bens de consumo. O movimento mais recente vem da Marico, gigante por trás de marcas icônicas como o óleo capilar Parachute e o óleo de cozinha Saffola.
A empresa anunciou um acordo para assumir o controle da Cosmix Wellness, startup de Bengaluru focada em nutrição e bem-estar à base de plantas. Pelo negócio, a Marico ficará com 60% da companhia, investindo ₹226 crores (cerca de US$ 25 milhões), com a possibilidade de adquirir os 40% restantes após o ano fiscal de 2029. A conclusão da transação deve ocorrer nos próximos 30 dias, quando a Cosmix passará a operar como subsidiária do grupo.
Fundada há sete anos, a Cosmix atua no segmento de wellness com um portfólio que inclui proteínas vegetais e de levedura fermentada, blends de superalimentos, multivitamínicos e suplementos direcionados a necessidades específicas. A aquisição avalia a empresa em aproximadamente ₹375 crores (US$ 41,5 milhões).
“Esse investimento traz para o nosso portfólio digital-first uma marca forte e claramente diferenciada”, afirmou Saugata Gupta, CEO e diretor-geral da Marico. “Vemos um enorme potencial no mercado de bem-estar e nutrição plant-based, e a Cosmix já demonstrou uma conexão profunda com os consumidores por meio de soluções inovadoras e de alta qualidade.”
Crescimento acelerado impulsionado por proteínas vegetais
A Cosmix foi criada pelo casal Soorya Jagdish e Vibha Harish, que iniciaram o negócio com ₹20 lakhs (cerca de US$ 28 mil à época) de recursos próprios. A marca se destacou como uma das pioneiras em proteína de levedura no mercado indiano e ganhou projeção nacional após participar do programa Shark Tank India, em 2024. Na ocasião, recebeu um aporte de ₹1 crore (US$ 120 mil) da investidora Namita Thapar, da Emcure Pharmaceuticals, com valuation de ₹100 crores (US$ 12 milhões).
Hoje, a startup oferece uma linha diversificada de produtos voltados ao consumo de proteína e micronutrientes específicos. Seus pós proteicos — carros-chefe da marca — estão disponíveis em diversos sabores e utilizam combinações de proteína isolada de arroz e ervilha ou blends de proteína de levedura com foco na saúde intestinal.
Os números refletem o chamado “efeito Shark Tank”. No ano fiscal de 2023, o faturamento da Cosmix foi de ₹5,4 crores (aproximadamente US$ 600 mil). Em 2024, saltou para ₹24,3 crores (US$ 2,7 milhões) e, no ano seguinte, dobrou novamente, alcançando ₹51 crores (US$ 5,6 milhões). Para 2026, a expectativa é chegar a ₹90 crores (US$ 10 milhões) em vendas.
Segundo a Marico, a Cosmix apresenta métricas de excelência em recompra, valor do ciclo de vida do cliente e reconhecimento de marca, além de liderar as vendas da categoria de proteína vegetal tanto em plataformas de quick commerce quanto de e-commerce.
No ano fiscal de 2025, a empresa registrou lucro de ₹17 crores (US$ 1,8 milhão) e atingiu uma taxa anual recorrente de receita de ₹100 crores (US$ 11 milhões). Seus produtos já estão presentes também em alguns mercados da Ásia e da África.
“Criamos a Cosmix para defender ingredientes limpos e uma comunicação transparente, desenvolvendo os produtos de bem-estar que nós mesmos gostaríamos de consumir”, afirmaram Harish e Jagdish em comunicado conjunto. “Essa parceria com a Marico representa um marco fundamental para essa missão.”
Eles destacaram ainda as sinergias em pesquisa e desenvolvimento, manufatura e escala. “Enxergar um futuro tão promissor para a Cosmix nos enche de alegria. Juntos, queremos construir uma das marcas de bem-estar mais queridas, éticas e confiáveis da Índia.”
A proteína no centro da alimentação indiana
Com a aquisição, a Cosmix deve acelerar seu crescimento com foco em rentabilidade, expandir sua atuação para segmentos adjacentes de bem-estar e nutracêuticos e fortalecer sua presença multicanal. A estratégia também passa por consolidar sua identidade de marca baseada em inovação e diferenciação.
“Nosso compromisso é impulsionar essa jornada, explorar categorias complementares e construir uma marca sustentável e lucrativa, que gere confiança e valor real para consumidores em toda a Índia”, reforçou Gupta.
O movimento acontece em meio a uma intensa movimentação no setor de proteínas no país. Outras marcas plant-based também têm avançado: a Earthful, por exemplo, captou US$ 2,9 milhões para expandir sua linha de produtos voltados à saúde da mulher, incluindo proteínas com rótulo limpo. Já a Starbucks lançou cold foams com proteína de levedura da SuperYou, enquanto o McDonald’s passou a oferecer fatias vegetarianas — à base de soja, ervilha e whey — que adicionam 5g de proteína aos sanduíches.
O grupo Haldiram’s, referência em alimentação na Índia, incorporou a soya chaap da GoodDot (alternativa vegetal à carne) aos seus cardápios no norte do país e, recentemente, realizou em parceria com a Hilton um festival nacional de proteína vegetal em 32 hotéis.
Esses movimentos refletem uma mudança clara nos hábitos alimentares dos indianos. Pesquisas indicam que 37% da população deseja aumentar o consumo de proteínas vegetais, e mais pessoas demonstram interesse em obter proteína de fontes vegetais do que de origem animal.
A entrada da Cosmix no ecossistema da Marico também acompanha uma onda global de fusões e aquisições no setor de proteínas alternativas. Desde setembro, mais de 60 empresas passaram por processos de M&A, insolvência ou encerramento de atividades.
“Vemos inúmeras sinergias com a Marico e estamos animados para aprender com a experiência que eles acumulam ao longo dos anos”, escreveu Vibha Harish em uma publicação no LinkedIn. “Eles acreditam na essência do que construímos — e isso é exatamente o que buscávamos em um parceiro.”
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