A Plant Based Foods Association (PBFA) uniu-se à agência de publicidade AKQA Bloom para lançar a campanha “May Cause”, uma iniciativa pioneira que reúne gigantes do setor de alimentos plant-based, como NotCo, Impossible Foods, Beyond Meat, entre outras.
Essa é a maior colaboração intersetorial já realizada entre marcas plant-based, todas com o objetivo de promover os benefícios de uma dieta plant-based, segundo a PBFA. A campanha, lançada durante a Semana do Clima de Nova York, marca um momento decisivo para o setor, mudando o foco de competição para colaboração, com o intuito de aumentar a adoção dos produtos plant-based pelos consumidores.
A CEO da PBFA, Rachel Dreskin, comemorou a iniciativa, afirmando: “Esta campanha é um marco para nossa indústria. Ao nos unirmos, pela primeira vez, como uma coalizão diversificada de marcas em mais de 20 categorias de alimentos plant-based, estamos engajando e inspirando uma comunidade crescente de consumidores em torno de uma plataforma de marketing unificada.”
Em entrevista recente ao site Vegconomist, Dreskin ressaltou que uma mudança ampla para longe da agricultura industrial de origem animal exigirá apoio generalizado e esforços alinhados em todo o setor, e que a PBFA está em uma posição única para liderar esse movimento.
Transformando a percepção pública
A campanha “May Cause” tem como objetivo mudar a percepção pública sobre alimentos plant-based, sugerindo que a incorporação desses produtos na dieta diária pode trazer uma série de benefícios, desde novas experiências culinárias até uma maior conscientização ambiental. A iniciativa inclui uma variedade de ações voltadas ao consumidor, como um filme publicitário, spots de rádio e materiais educativos.
Em Nova York, um caminhão de alimentos personalizado oferecerá amostras gratuitas de produtos plant-based de marcas como Impossible Foods, Beyond Meat e The Kraft Heinz NotCo, funcionando como uma plataforma móvel de educação do consumidor. A ideia é promover a discussão sobre as vantagens para a saúde e o meio ambiente ao incluir mais opções plant-based na alimentação diária.
As marcas participantes abrangem uma ampla gama de categorias da indústria plant-based, incluindo nomes como Daiya, Bel Brands, TiNDLE, Upton’s Naturals, Mellody, Prime Roots e Stockeld Dreamery, entre outras.
Uma visão compartilhada
A campanha visa fomentar a colaboração entre empresas do setor plant-based, um conceito cada vez mais destacado por líderes da indústria. Peter McGuinness, CEO da Impossible Foods, afirmou que a cooperação, e não a competição, será essencial para a sobrevivência e o crescimento do movimento plant-based. Relatórios recentes, como o “Future of Dairy” da Eatable Adventures, reforçam essa visão, destacando que parcerias são fundamentais para superar desafios e expandir o mercado de alimentos plant-based.
A parceria entre PBFA e AKQA Bloom está baseada em metas comuns de sustentabilidade e responsabilidade social. Ao unir diversos atores do ecossistema plant-based, a campanha busca ampliar a influência do setor e promover mudanças significativas.
Jean Zamprogno, cofundador e diretor criativo executivo da AKQA Bloom, declarou: “Um futuro melhor para nós e para o planeta começa com uma mudança no comportamento do consumidor, e nenhuma indústria é mais adequada do que a nossa para liderar esse caminho. Por anos, as grandes indústrias de carne e laticínios têm disseminado desinformação, então escolhemos plantar alegria e sabor em seu lugar.”
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