HAPPIEE!, uma marca de Singapura focada em produtos à base de plantas, anunciou que seus produtos estarão disponíveis nas lojas ASDA em todo o Reino Unido a partir de 3 de janeiro, a tempo para o Veganuary.
A HAPPIEE! é uma marca lançada em janeiro de 2022 pela Growthwell Foods, uma empresa líder do Sudeste Asiático na produção de produtos plant-based. Em 2021, a Growthwell captou US$ 22 milhões em uma rodada de investimentos Série A para expandir ainda mais seus produtos alternativos de frutos do mar e frango. Mais tarde, no mesmo ano, anunciaram a abertura de um Centro de Inovação e Manufatura de P&D, afirmando ser a primeira instalação de produção em larga escala totalmente automatizada do país para produtos à base de plantas.
A marca HAPPIEE! está atualmente disponível em formatos congelados no Ocado.com e refrigerados nas lojas Tesco, tendo lançado seus camarões empanados, anéis de lula empanados, anéis de lula e shawarma de cordeiro no Reino Unido durante agosto deste ano.
Kerenha Hart, compradora de produtos à base de plantas da ASDA, afirma: “É revigorante ver uma marca trazendo novidades genuínas para a categoria e defendendo produtos sem peixe. Estou confiante de que os clientes da ASDA vão adorar essas alternativas de frutos do mar. Fiquei impressionada com o quão parecidos são com frutos do mar reais.”
O Shrimpiee e o Breaded Shrimpiee da HAPPIEE! estarão disponíveis na seção de produtos refrigerados da Asda por £3.50 a partir de 3 de janeiro de 2024.
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