Quase quatro anos após sua descontinuação, a Eat Just fez um anúncio significativo: o relançamento do JUST Mayo. O retorno tão esperado deste produto está previsto para começar neste mês, com uma distribuição nacional programada ao longo de fevereiro, exclusivamente disponível nas lojas Whole Foods. O relançamento também introduz uma linha expandida de sabores, incluindo Original, Chipotle Mayo, Ranch e Chipotle Ranch.
O anúncio, feito hoje no feed de mídia social do JUST Egg, declarou: ‘Sanduíches e saladas do mundo, regozijai-vos: JUST Mayo e JUST Ranch estão DE VOLTA.’ A notícia do relançamento segue uma recente enquete feita pelo JUST Egg, onde significativos 87% dos seguidores expressaram interesse no retorno do produto.
Originalmente desenvolvido em 2011 sob o nome da empresa Hampton Creek, o JUST Mayo chegou pela primeira vez às prateleiras da Whole Foods Market em 2013. A Unilever, empresa-mãe da Hellmann’s, rapidamente moveu uma ação legal contra a Hampton Creek em 2014. A ação judicial, acusando a empresa de publicidade enganosa ao comercializar seu produto sem ovos como maionese, foi finalmente retirada depois que a Unilever recebeu intensa pressão dos consumidores, de acordo com um representante.
No entanto, essa não foi a única controvérsia em torno do Just Mayo. Em 2016, a Hampton Creek comprou grandes quantidades de Just Mayo das lojas, com Tetrick alegando que “era tudo um esforço para garantir o controle de qualidade e ‘construir momentum’ em torno dos produtos”, segundo a CNBC. Ainda assim, fontes como a Bloomberg especularam que a jogada provavelmente visava tornar o produto mais popular do que realmente era.
Crescimento e mudança de foco
Apesar desses desafios, a marca, renomeada Just Inc. em 2017, continuou a crescer em popularidade. Expandiu sua linha de produtos para incluir uma variedade de sabores como wasabi, trufa, gengibre de gergelim, alho, chipotle e sriracha. No entanto, até o final de 2019, o JUST Mayo foi descontinuado à medida que a empresa redirecionava seu foco para o JUST Egg e sua divisão de carne cultivada, GOOD Meat.
Os produtos JUST Mayo e JUST Ranch relançados estarão disponíveis na seção refrigerada das lojas Whole Foods Markets em todo o país ao longo de fevereiro. A partir de março, esses produtos estão programados para serem distribuídos para outros varejistas nos Estados Unidos, incluindo uma versão de prateleira estável.
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