Meses após aparecer em rede nacional no programa Shark Tank India, a Earthful — marca de nutrição plant-based focada no bem-estar feminino — acaba de anunciar uma nova rodada de investimentos para acelerar sua expansão no país.

Fundada em 2020 por duas irmãs em Hyderabad, a empresa captou ₹26 crores (cerca de US$ 2,9 milhões) em uma rodada pré-Series A liderada pela Fireside Ventures e pela V3 Ventures, com participação da Atrium Angels. Com isso, o total captado chega a aproximadamente US$ 4 milhões.

A Earthful desenvolve multivitamínicos e suplementos plant-based voltados para menopausa, síndrome dos ovários policísticos (SOP/PCOS), sono e estresse, além de proteínas limpas e minimalistas para acompanhar o crescimento da demanda por esse macronutriente na Índia.

“Para mim, captação é como um casamento — você precisa do parceiro certo, alguém que ajude a moldar o futuro da marca, e não só banque o presente”, comentou Veda Gogineni, cofundadora, ao anunciar a rodada nas redes sociais. Ela destacou que os novos investidores “se conectaram à visão e confiaram no processo, não apenas nos números”.

Sua irmã e sócia, Sai Sudha, reforçou o sentimento: “Sempre acreditamos em crescer de forma sólida, mas sabíamos que, para ampliar o impacto, precisávamos dos parceiros certos. Quando V3 e Fireside chegaram — quase como um alinhamento de sorte — a sensação foi imediata: era o caminho certo.”

Para Abhiram Bhalerao, parceiro da V3 Ventures, a tese é clara: “A Índia ainda olha demais para tratar doenças, e de menos para preveni-las. A Earthful está invertendo essa lógica ao transformar a nutrição diária em hábito — não em consulta médica”.

Proteína limpa e suplementos transparentes chamaram atenção no Shark Tank

A ideia de criar a Earthful surgiu quando as irmãs, então vivendo em cidades diferentes, passaram a conviver novamente durante a pandemia. Foi nesse período que perceberam uma lacuna evidente no mercado: prateleiras cheias de produtos sintéticos, com listas de ingredientes extensas e pouco compreensíveis.

“Queríamos mostrar que a nutrição que as pessoas buscavam já estava na natureza”, contou Veda. “Muitos acreditavam que estavam consumindo algo benéfico, quando na prática esses produtos podiam causar mais prejuízos do que ganhos”, completou Sai Sudha.

A Earthful tem como público mulheres a partir de 35 anos — um grupo amplo, com necessidades reais e ainda pouco atendido, segundo Bhalerao. A marca lançou o primeiro multivitamínico herbal voltado para menopausa e decidiu trilhar um caminho diferente no setor de proteínas: fórmulas simples, com poucos ingredientes.

A proteína sem sabor da empresa, por exemplo, é composta apenas de dois itens: isolados de proteína de ervilha e de arroz integral. São 24g de proteína por dose de 28g, 1,5g de fibra e apenas 2g de gordura, em sua maioria insaturada. As versões com sabor adicionam poucos componentes a mais, sempre com rótulos curtos e transparentes.

Essa abordagem ajudou a garantir o acordo no Shark Tank India, onde a startup recebeu um investimento de ₹75 lakh (US$ 28,6 mil) do fundador da Oyo Rooms, Ritesh Agarwal, que adquiriu 2% da empresa e cumpriu sua promessa de aporte.

Crescimento acelerado em meio ao boom das proteínas na Índia

Hoje, a Earthful soma mais de 200 mil clientes e pretende usar o novo capital para ampliar suas equipes em Hyderabad e Mumbai — onde abrirá um escritório de marketing — e fortalecer a presença de seus produtos em todo o país.

As fundadoras também adiantaram que estão trabalhando em um novo projeto para aprofundar ainda mais a atuação em saúde da mulher, especialmente na área de menopausa. “Com este investimento, queremos expandir o portfólio, avançar ainda mais por Bharat e reforçar a ideia de que nutrição não precisa intimidar — e que deve vir exclusivamente da natureza”, disse Veda.

Os investidores destacam o foco obsessivo da marca em formulações limpas, rótulos claros e resultados consistentes. A V3 Ventures apontou ainda o uso de ingredientes reais — algas, grão-de-bico e ervas — em vez de alternativas sintéticas, além das altas taxas de recompra, retenção e o forte vínculo emocional do público com a marca.

A Índia vive um momento de crescimento acelerado no consumo de proteínas. O país já movimenta US$ 1,5 bilhão nesse mercado, impulsionado por um interesse cada vez maior em alternativas vegetais. Pesquisas recentes apontam que 37% dos indianos querem aumentar o consumo de proteínas plant-based e que a preferência por fontes vegetais já supera a de origem animal em diversas faixas de consumidores.

Esse movimento tem favorecido marcas como a Earthful, que divide espaço com players como SuperYou (cofundada pelo ator Ranveer Singh), Cosmix, Mille — todas com linhas de proteína de levedura — e fabricantes de proteína vegetal como Nakpro, Origin e Plantigo.

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