Arla JÖRĐ, uma nova versão da marca 100% vegana JÖRĐ da Arla Foods, foi lançada na Suécia esta semana, oferecendo uma variedade de produtos à base de aveia.
A Arla JÖRD apresenta o logotipo do gigante dos laticínios, um novo esquema de cores, e os produtos têm uma nova receita aprimorada. Segundo o The Grocer, o relançamento visa homogeneizar a marca com outros produtos da Arla, incluindo Arla Cravendale e Arla Lactofree.
Mix de produtos de alta qualidade
O lançamento na Suécia apresenta seis produtos, incluindo iogurtes fermentados e aromatizados, bebidas de aveia e leite barista para fazer café e arte latte. A linha JÖRĐ é feita com aveia sueca.
A nova receita é dita ser rica em proteínas e enriquecida com nutrientes essenciais como fibra, vitamina D e ácido fólico (B9). Além disso, todos os produtos são livres de lactose e adequados para veganos. Os produtos de aveia fermentada JÖRĐ dizem conter culturas vivas que beneficiam a saúde intestinal.
Haoran Guan, Gerente de Marca da Arla JÖRĐ na Suécia, compartilhou: “Trabalhamos duro para encontrar o melhor mix de produtos e os melhores sabores. Agora, estamos ansiosos para os suecos finalmente experimentarem.”
Leite e laticínios plant-based
Segundo a Arla, essa expansão responde à crescente demanda dos consumidores por alternativas plant-based.
JÖRĐ foi lançada em 2020 como parte do compromisso da Arla Foods de oferecer laticínios plant-based. A marca introduziu inicialmente três bebidas de aveia na Dinamarca: aveia, aveia e cevada, e aveia e variedades de cânhamo.
A introdução de JÖRĐ em 2020 veio após anos de “guerras do leite” entre a indústria de laticínios sueca e a Oatly. Durante esse período, a Arla lançou uma campanha de marketing zombando do leite plant-based usando palavras fictícias como ‘pjölk’, ‘brölk’ e ‘trölk’ para destacar que não são ‘mjölk’ (leite em sueco).
Mas, como comenta Cecilia Kocken, CEO da Arla Suécia: “O leite é e continua sendo o cerne dos negócios da Arla. Mas sabemos que muitos consumidores hoje usam tanto produtos lácteos quanto plant-based. Naturalmente, queremos oferecer a maior variedade possível aos nossos clientes e dar aos consumidores a oportunidade de escolher uma marca que já gostem da prateleira quando desejam produtos plant-based.”
A Arla também anunciou planos para lançar uma versão plant-based do Lurpak, sua marca líder de manteiga; já que os números sugerem que os consumidores mais jovens optam por produtos plant-based.
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