O Walmart apresenta uma nova marca própria, bettergoods, projetada para oferecer uma ampla gama de alimentos de alta qualidade, inspirados em chefs e acessíveis. Este marca é o maior lançamento de alimentos da marca própria do varejista em duas décadas, com mais de 300 novos itens, a maioria dos quais com preço abaixo de cinco dólares.
A marca é estruturada em torno de três principais categorias de produtos: experiências culinárias, opções plant-based e produtos “sem ingredientes” para diversas necessidades dietéticas. Isso inclui uma variedade de itens em várias categorias, como congelados, plant-based, lanches, bebidas e muito mais. Um destaque importante do bettergoods é a sua rápida implantação no mercado, tornando-se a introdução de marca própria de alimentos mais rápida do Walmart.
Scott Morris, Vice-Presidente Sênior de Marcas Próprias, Alimentos e Consumíveis do Walmart, observou o papel da marca em atender às expectativas dos clientes em relação às marcas próprias que combinam acessibilidade com experiências culinárias de alta qualidade. Morris afirmou: “Os clientes de hoje esperam mais das marcas próprias que compram – eles querem produtos acessíveis e de qualidade para elevar sua experiência alimentar geral. O lançamento do bettergoods atende a essa necessidade do cliente de forma significativa.”
Foco em produtos plant-based
Um destaque do range bettergoods é seus produtos plant-based, que incluem sobremesas congeladas de leite de aveia, macarrão com queijo, leite plant-based e alternativas de queijo ralado plant-based projetadas para derreter.
Esses produtos são embalados de forma distinta em verde para simplificar a seleção do cliente. David Hartman, vice-presidente de criação e design do Walmart, falou à Fast Company sobre a estratégia de embalagem, dizendo: “Queríamos tornar mais fácil para nossos clientes encontrar melhores alternativas alimentares. A paleta de cores vibrantes e vívidas para o sortimento principal torna nossa marca fácil de encontrar e é usada para expressar a vitalidade dos alimentos e a alegria de comer.”
Tendências de produtos plant-based de marca própria
Outras grandes cadeias de supermercados nos Estados Unidos também oferecem produtos plant-based sob suas próprias marcas, incluindo 365 Everyday Value na Whole Foods Markets, Simple Truth na Kroger e Good & Gather na Target. Essas ofertas de marca própria, disponíveis em diversas categorias de alimentos, conseguem manter os preços mais baixos do que os produtos de marca própria da empresa devido à economia de escala em compras e marketing, bem como custos reduzidos em embalagem e distribuição.
“Bettergoods é mais do que apenas uma nova marca própria. É um compromisso com nossos clientes de que eles podem desfrutar de sabores culinários únicos com o valor incrível que o Walmart oferece”, comentou Morris.
Uma variedade selecionada de produtos Bettergoods já está disponível no Walmart, tanto nas lojas quanto online, com mais itens programados para serem lançados no outono.
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