A marca norte-americana de seda vegana de luxo niLuu ampliou sua presença no Oriente Médio, estreando na Arábia Saudita e no Catar, além de expandir sua atuação nos Emirados Árabes Unidos.
A niLuu chegou aos Emirados em 2023, sendo lançada no Atlantis, The Palm Jumeirah e na Galeries Lafayette no centro de Dubai. Agora, a marca se estabelece na loja conceito The Edit, em Dubai, e também no Rubaiyat Saudi Arabia, com unidades em Riad e Jeddah.
No Catar, os produtos da niLuu estão disponíveis na Harvey Nichols Doha, e em Riad, haverá um pop-up temporário na Westerly Boutique, funcionando de 1º de fevereiro a 31 de maio. Além disso, a marca agora oferece envio para todo o Oriente Médio por meio de sua loja online.
Expansão no mercado do Golfo
Segundo Nilufer Bracco, fundadora da niLuu e nascida na Turquia, o mercado do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) tem um perfil semelhante ao de Miami, com consumidores que valorizam roupas sofisticadas e de alta qualidade, especialmente adequadas a climas quentes.
“Desde que chegamos aos Emirados há dois anos, recebemos um enorme interesse e apoio, o que nos permitiu expandir ainda mais na região”, afirmou Bracco.
“Aqui, encontramos um público exigente e consciente, que busca moda de luxo alinhada a um processo de produção social e ambientalmente responsável. Estou entusiasmada com o futuro e com o potencial do Oriente Médio para a niLuu.”
Inovação na moda de luxo sustentável
A niLuu oferece uma coleção de roupas de seda vegana para homens e mulheres, incluindo peças de resort wear, loungewear e pijamas. Seus produtos são feitos de Cupro, um fio biodegradável produzido no Japão, aprovado pela PETA e reconhecido por sua sustentabilidade. A marca também utiliza fibras ECOVERO™, certificadas pelo EU Ecolabel, que reduzem em 50% o consumo de água e as emissões de carbono em comparação com a viscose convencional.
Além disso, as peças são confeccionadas pelo atelier feminino Serra Serra, na Turquia, garantindo emprego e salários justos para mulheres locais.
“Os consumidores de hoje querem mais das marcas que escolhem, e minha intenção foi criar peças atemporais que façam quem as usa se sentir bonito, enquanto contribuímos para um mundo melhor”, explica Bracco. “Nossa seda vegana é apenas uma das formas pelas quais desafiamos os limites da moda de luxo e atendemos à crescente demanda por roupas sofisticadas que não prejudiquem o planeta.”
Confira a matéria publicada no vegconomist.
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